digitalwerk
Haus der Barmherzigkeit
digitalwerk
Pro Bono Spendenkampagne für das gemeinnützige Haus der Barmherzigkeit. Ziele der Kampagne: Awareness bei jüngeren Zielgruppen (Überalterung und daher Wegfall aktueller Spender*innen), Image der Marke & Häuser modernisieren sowie Spenden generieren.
Kampagnenwebsite als Teil einer 360° Kampagne für das Haus der Barmherzigkeit.
Im Fokus von "Wir pfeifen auf euer Mitleid" steht die Abgrenzung von Mitgefühl zu Mitleid. Ersteres als Synonym für Barmherzigkeit, Letzteres als viel genutztes Vehikel zur Generierung von Aufmerksamkeit und Spenden – allerdings auf Kosten Betroffener.
Die Kampagne stellt die Menschen des Hauses, ihr Leben, ihre Wünsche und Gefühle in den Mittelpunkt. Und warum sie auf Mitleid pfeifen – nicht aber auf Mitgefühl. Um diesen Insight authentisch zu erzählen, wurden die Bewohner*innen selbst vor die Kamera gebeten. Ihre Geschichten bilden ein zentrales Element der Website.
Die Kampagnen Landingpage stellt die Menschen des Hauses, ihr Leben, ihre Wünsche und Gefühle in den Mittelpunkt. Und warum sie auf Mitleid pfeifen – nicht aber auf Mitgefühl. Dieser Insight, erzählt in unterschiedlichen Contentformaten, und die Geschichten der Bewohner*innen bilden das zentrale Element der Website.
Das Zusammenspiel aus Text-Animation und Inhalt der Portraits lösen Vorurteile und Mitleid, mit denen die Bewohner*innen konfrontiert sind, positiv auf. Um auch auf die Bedürfnisse älterer User*innen einzugehen, setzen wir auf relative Größeneinheiten in der Programmierung, die durch die Verwendung geeigneter Maßeinheiten und spezieller Codesnippets auch bei individuellen Accessibility-Präferenzen erhalten bleiben.
Mit "Wir pfeifen auf euer Mitleid" und unserer Kampagnenstrategie konnten wir einer marginalisierten Gruppe Gehör und dem Haus der Barmherzigkeit neue – hoffentlich wiederkehrende – Spender*innen verschaffen.
