dentsu

Wien Tourismus

Jung von Matt DONAU & Wien Tourismus & dentsu & Merkle & Havas Village Vienna

Im Rahmen der 360°-Kampagne "UnArtificial Art" wurde aufgezeigt, dass AI Art immer (auch) auf echte Kunst referenziert – die in Wien reichlich zu finden ist. Jahrhundertgenies wie Klimt & Schiele haben AI Kunst also überhaupt erst möglich gemacht!

Ziel war es, Awareness für Wien zu schaffen, die Bekanntheit als imperiale aber auch moderne Reisedestination zu steigern (history meets energy) und damit Wien für unsere potentielle Zielgruppe in den USA noch attraktiver zu machen. Da AI derzeit auch in der Kunstwelt ein omnipräsentes, polarisierendes Thema ist, wurde dieser Insight in der Konzeption aufgegriffen und mit einem publikumswirksamen, leichten Zugang (Cat-Content) verknüpft. Mittels Midjourney und Dall-E wurde Cat-Content, inspiriert von Schiele, Klimt und weiteren mit Wien verbundenen Künstlern generiert. Der cat-chy Aufmacher generierte Aufmerksamkeit in der Zielgruppe, und regte zur tiefergehenden Auseinandersetzung mit den Originalen (idealerweise in Wien) an. Zentrale Botschaft auf sämtlichen Kanälen (DOOH, Print, Social MediaOutstream etc.): See the art behind AI art.

Die Kampagnensujetes wurden mit Hilfe verschiedenster AI Tools generiert: Die Cat Art, inspiriert von Schiele, Klimt und Co. wurde mittels Midjourney generiert.
Die Bilder Wiener Institutionen wurden hauptsächlich via Dalle-E erstellt. Um die Bilder in höchstmöglicher Auflösung einsetzen zu können, wurde das AI Tool Topaz verwendet. Der Einsatz der innovativen AI-Tools wurde strategisch mit einer wichtigen Botschaft verknüpft: See the art behind AI art. Damit schaffte es der WienTourismus ohne jegliche Wertung darauf aufmerksam zu machen, dass AI Kunst immer auch auf bestehende Kunst referenziert.