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ÖBB

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Indem wir über die ÖBB als attraktiven Arbeitgeber umfassend informieren, Interaktion erzeugen und konkrete Stellen genau dort ausspielen wo sie relevant sind, übertragen wir digitales Full Funnel Marketing auf den Arbeitsmarkt.

Ziel ist es, ganzjährig österreichweit mit rund tausend aktuellen ÖBB Jobausschreibungen online direkt bei potenziellen Bewerber:innen präsent zu sein sowie diese über verschiedene Berufsbilder zu informieren und gleichzeitig zu einer Bewerbung anzuregen. Wir konzentrieren uns auf 3 digitale Formate mit verschiedener Werbewirkung, die die User:innen in unterschiedlichen Phasen der Entscheidungsfindung ansprechen, ähnlich wie beim Kauf eines Produktes. Der erste Teil bedient die Awareness- und die Consideration Phase: Hier wird landesweit über die ÖBB als Arbeitgeber informiert und zur Interaktion mit verschiedenen Berufsgruppen eingeladen. Im zweiten Teil wird auf diese Berufsgruppen im Einzelnen großflächig eingegangen und auf eigens erstellte Landingpages geführt. Im dritten Part werden exakt die Stellen, die dringend besetzt werden müssen in den jeweiligen Bundesländern ausgespielt, indem ein Ad-Template mit Bilddatenbank und dem ÖBB-Karriereportal autodynamisch verknüpft wurde.

Wir beantworten messbar eines der aktuell größten Probleme fast jeder Branche: Mangel an qualifiziertem Personal. Dazu nutzen wir die Möglichkeiten modernen, digitalen Marketings. Wir decken alle Funnelphasen ab, verknüpfen mit DSGVO-konformen Datensignalen und optimieren KI-gestützt, basierend auf Adserver und First-Party Daten (Matomo), über das ganze Jahr hinweg. Wir schneiden unser Vorgehen genau auf die Personalbedarfssituation der ÖBB zu, in dem wir sich ständig ändernde Recruiting-Bedarfsdaten flexibel einspeisen und die konkreten Stellenanzeigen genau dort, wo Talente gebraucht werden, programmatisch ausspielen. In großem Stil und dennoch exakt und mit geringem Streuverlust. Wir koordinieren die Kampagne anhand der Bedürfnisse verschiedener interner Gesellschaften (mit verschiedenen Personalbedarfssituationen), österreichweit. Wir gestalten den Kreativprozess für hunderte Ads flexibel und dennoch hocheffizient, u.a. durch Nutzung von individualisierten Data Driven Creatives.