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SPORT 2000
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Die erste personalisierte data-driven Video-Ads-Kampagne im DACH-Raum: Mit über 144 dynamisierten Video-Varianten, durch Zielgruppen-Daten, User-Interessen und Performance automatisch zusammengestellt, erzielte SPORT 2000 ein Rekord-Ergebnis.
SPORT 2000 spricht mit seinem Ski Rent Angebot eine breite Masse an Zielgruppen an – mit den unterschiedlichsten Interessen und Ski-Vorlieben.
Ziel: Mit dynamisierten & personalisierten Video Ads lassen sich diese vielen verschiedenen Kund*innen-Interessen und -Bedürfnisse individuell erreichen und ansprechen. So wird zielgerichtet und effizient Awareness generiert.
Auf Basis gewonnener Daten aus vergangenen Kampagnen, wurden vier Hauptzielgruppen ebenso wie unzählige Interessensgruppen erstellt. Ausgehend von einem einzigen Storyboard, konnten so insg. 144 Video-Varianten datengetrieben ausgespielt werden. Headline und Subline wechselten automatisch nach den Interessen der User*innen. Das Videomaterial änderte sich anhand der zugeteilten Hauptzielgruppe. Und der USP war dynamisiert je nach Performance. Diese kreative, wirkungsvolle und kosteneffiziente data-driven Kampagne konnte dazu beitragen, dass SPORT 2000 die bisher ertragreichste Ski Rent Saison verzeichnete.
Die klassischen Möglichkeiten einer Video-Ads-Kampagne mit so vielen Varianten erfordern normalerweise einen hohen Budget- und Zeiteinsatz und eine aufwändige und damit kostenintensive Videoproduktion. Zum ersten Mal wurde im DACH-Raum eine Kampagne mit personalisierten & dynamisierten Video Ads umgesetzt, in deren Fokus eine datenbasierte Strategie lag: nicht nur bei der Ausspielung, sondern auch im gesamten Umsetzungs- und Kreationsprozess.
Das Ergebnis ist eine personalisierte, dynamisierte und automatisierte Kampagne, die sowohl zeit- als auch kosteneffizient ist. Und das wohl Wichtigste: eine Kampagne, die User*innen individuell anspricht, für sie Relevanz hat und dementsprechend überragende Reporting-Ergebnisse einfährt. Im Vergleich zu vergangenen Videokampagnen für SPORT 2000 konnten der TKP um 62% gesenkt und die CTR um ganze 102% erhöht werden!
