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Audi spielte Tesla und Polestar Besitzer*innen auf ihren In-Car-Displays Banner aus, welche die Vorteile des Audi Q8 e-tron kommunizierten und die Zielgruppe somit an einem unerwarteten Ort erreichten, nämlich direkt am Display der Konkurrenz.

Das Ziel war eine möglichst große Reichweite innerhalb der Zielgruppe der Autofahrer*innen mit Interesse für Elektrofahrzeuge zu erzielen und hierbei besonders die User*innen, welche bereits Touchpoints mit den "etablierten" Brands (Tesla und Polestar) haben, anzusprechen. Die Marke Audi, sollte in den Köpfen der Zielgruppe etabliert werden. Mit einem möglichst hohen Volumen sollte das maximum an erreichbaren User*innen herausgeholt, die User*innen zielgenau getargetet und ein hoher Werbedruck erreicht werden. Aufgrund der aufwendigen Targeting-Voraussetzungen galt es mit dem verfügbaren Budget eine möglichst hohe Anzahl an AIs auszuspielen.
Die Fahrzeuge der Konkurrenz boten drei Anknüpfungspunkte für ein zielgerichtetes Targeting: Den Internet-Provider, die markenspezifischen Browser und die Screengrößen der In-Car-Displays. Durch technisch ausgereifte Targeting-Möglichkeiten, konnte somit die Zielgruppe punktgenau angesteuert werden.

Die Kampagne des Audi Q8 e-tron ist preiswürdig, da der Bereich Display einen Schritt weitergedacht wurde und man sich nicht auf die klassischen Kategorien Desktop und Mobile Display beschränkt hat.
Die Kampagne im Browser von Tesla und Polestar war ein Meilenstein für digitale Werbung und zeigt, dass First Mover Ansätze nach wie vor effektiv sind, um neue Zielgruppen zu erreichen. Diese einzigartige Ansprache beweist, dass es auch in einem hart umkämpften Markt möglich ist, sich durch Kreativität und Innovation von der Konkurrenz abzuheben.