ÖBB XMAS
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PLATZ 2


Einreicher

ÖBB-Werbung

Kunde/Auftraggeber

ÖBB

Agentur

papabogner & EssenceMediacom

Kurzzusammenfassung des Projektes

Die ÖBB sorgen dafür, dass auch in der Weihnachtszeit Menschen & Güter sicher, pünktlich & klimafreundlich ankommen. Letztes Jahr mit Humor: Das Christkind möchte Santa zum Umstieg auf die Bahn bewegen, denn jede Fahrt macht den Unterschied.

Beschreibung des Ziels, der daraus abgeleiteten Idee und deren Umsetzung

Ziel: Die Weihnachtskampagne bietet eine Gelegenheit unser Markenversprechen "Echt sinnvoll" und den daraus abgeleiteten Claim "Heute. Für Morgen. Für uns" emotional aufzuladen und zu dramatisieren. Dabei wird auch der Wert, den die ÖBB anhand ihrer Leistungen (Menschen und Güter transportieren, Wirtschaft und Arbeitsplatzmotor sowie das Erreichen der Klimaziele) das ganze Jahr und vor allem auch in der Weihnachtszeit erbringen, veranschaulicht.
Idee&Umsetzung: Bahnfahren zu Weihnachten ist Kulturgut. Und im 21. Jahrhundert auch eine Frage des Klimaschutzes. In unserer diesjährigen XMAS-Kampagne verbinden wir das Beste aus zwei Welten, um klar zu machen, dass wirklich jede Fahrt einen Unterschied macht. Ob Menschen, Weihnachtsgeschenke oder beides. Mit dem ÖBB XMAS-Spot 22 ist in Zukunft allen klar: Egal ob Santa oder Christkind, die Geschenke werden ganz CO2-neutral mit den ÖBB ausgeliefert. Daher sagen wir: Weihnachtsgüter auf die Schiene!

Was macht dieses Projekt in der ausgewählten Einreich-Kategorie preiswürdig?

Es wurde ein ernstes Thema humorvoll aufbereitet und emotional in der Weihnachtszeit transportiert. Die super Erfolgskennzahlen sprechen hier jedenfalls für sich :)




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