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Burgenland Tourismus

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In den wohl außergewöhnlichsten Rollen seiner Karriere verkörpert Nicholas Ofczarek die Charaktere von sechs burgenländischen DAC-Weinen mit nichts als seinem Schauspiel-Handwerk, ohne das tatsächliche Produkt nur für einen Augenblick zu zeigen.

Vielen Regionen Österreichs bringen großartige Weine hervor. Besonders die DAC-Weine aus dem Burgenland sind gelebte österreichische Hochkultur – und ihre einzigartigen Charaktere sind mit der typischen Weintourismus-Werbewelt aus lächelnden Menschen und anstoßenden Gläsern nicht gebührend darstellbar. Auch mit der bloßen Beschreibung der Charakteristika dieser besonderen Weine, wie etwa „verspielt“ oder „kantig“ können nur die wenigsten Menschen etwas anfangen. Um eben jene Charaktereigenschaften der Weine sichtbar zu machen, setzten wir daher auf einen der renommiertesten Charakterdarsteller im deutschsprachigen Raum: Nicholas Ofczarek. Und machten ihn im Rahmen einer 360°-Kampagne mit Bewegtbild im Fokus nicht nur zum Markenbotschafter, sondern zum Wein selbst.

Mittels ungewöhnlicher Inszenierung wurde ein auf den ersten Blick sehr spezifisches Thema für eine breite Masse interessant in Szene gesetzt wurde, was in einem Reichweiten-Rekord rund um die Gesamtkampagne fürs Burgenland resultiert: 51,3 Mio. Bruttokontakte, ein Brutto-Werbewert von rd. EUR 890.000 sowie knapp eine halbe Million Euro on top durch Earned Media. Alleine die sechs Web-Videos der Kampagne zählen 8,5 Mio. Impressions und 2,1 Mio. Views. Darüber hinaus punkten sie mit hohen View-Rates (bspw. 93,29% bei IP Österreich, 91,15% auf ProSiebenSat.1 PULS 4) und Klickraten (bspw. 1,45% bei IP Österreich, 1,44% bei ProSiebenSat.1 PULS 4). Neben klassischen Prerolls im 16:9 Format, wurden die Web-Videos inhaltlich und im Format angepasst (9:16 bzw. 1:1) in den Social Kanälen eingesetzt.