Trotz Erkältung voll im Leben: Programmatic DOOH für Aspirin® Complex Granulat-Sticks
Beste Online-2-Offline Kampagne
PLATZ 3



Einreicher

EssenceMediacom

Kunde/Auftraggeber

Bayer

Agentur

EssenceMediacom

Kurzzusammenfassung des Projektes

Um die Zielgruppe in stationäre Apotheken zu leiten, bespielten wir via programmatischer Buchung nur DOOH-Screens im direkten Umkreis von Apotheken, die den Traffic steigerten. Mittels Dynamic Creatives wurde auf den nächstgelegenen POS verwiesen.

Beschreibung des Ziels, der daraus abgeleiteten Idee und deren Umsetzung

Einer Studie (KPMG) von 2021 zufolge kaufen fast 2/3 der österreichischen Bevölkerung mehrmals pro Monat online ein. Dieser Trend stellte Bayer aufgrund der engen Zusammenarbeit mit den Apotheken als primärer POS vor eine große Herausforderung. Wie sollen also die Leute dazu gebracht werden, die neuen Aspirin® Complex Granulat-Sticks auch direkt in den stationären Apotheken zu kaufen?

Indem der spezielle "on-the-go"-Charakter des Produkts direkt in die Mediastrategie einfloss & die Leute ohne Umwege direkt mittels Dynamic Creatives in die nächstgelegene Apotheken geleitet wurden. Das Herzstück der Launch-Kampagne war also eine datengetriebene Bespielung von DOOH-Screens. Dafür wurden nur Screens im direkten Umfeld von Apotheken ausgewählt & unter Berücksichtigung der Öffnungszeiten sowie der Außentemperatur bespielt. Mittels Footfall Analyse wurde auch der Traffic bei den Apotheken mitgemessen & damit während der Laufzeit auf besonders performante Screens optimiert.

Was macht dieses Projekt in der ausgewählten Einreich-Kategorie preiswürdig?

Der spezielle USP, dass das Produkt perfekt zur Einnahme für unterwegs ist, floss direkt in die Auswahl der Medienkanäle und konkrete Umsetzungsstrategie ein. Zusätzlich wurde der hohe Stellenwert der stationären Apotheken berücksichtigt und daher versucht, die Menschen dazu zu bringen, das neue Aspirin-Produkt direkt dort vor Ort zu kaufen. Das datengetriebene Setup berücksichtigte die aktuelle Außentemperatur sowie die Öffnungszeiten von und Distanz zur nächstgelegenen Apotheke; letzteres wurde auch dynamisch mit Meter-Angaben ins Werbemittel integriert. Um eine möglichst effiziente Aussteuerung zu garantieren, wurden die Ausspielung der programmatisch ausgesteuerten DOOH-Screens mithilfe einer Footfall-Analyse wähernd der Kampagne optimiert: jene Screens, die keinen messbaren Uplift an Traffic in der nächstgelegenen Apotheke lieferten, wurden abgedreht und das Budget somit bei gut performenden Screens aufgestockt.