Jung von Matt DONAU

Burger King

Jung von Matt DONAU

Statt die neuen Plant-based Produkte von Burger King nur als pflanzliche Alternative vorzustellen, machten wir sie zum Standard. Den Kern der Kampagne bildete folgende Frage: „Normal oder mit Fleisch?“

Österreichs Suchanfragen für “Vegan” sind in den letzten 10 Jahren um 257% gestiegen (Google Trends, 2021). Die Kampagne sollte das große fleischlose Sortiment von Burger King ins nationale Gespräch bringen, um so die Verkäufe von Plant-based Burgern anzukurbeln.

Dafür wurde eine gesamte Burger King Filiale zu einer Fleischlos-Filiale gemacht.
Sowohl in Print als auch auf Social Media und natürlich auch beim Bestellen stellten wir eine revolutionäre Frage: „Normal oder mit Fleisch?“ Jetzt waren Plant-based Produkte die Standardoption – die Meat-Option muss extra bestellt werden. So zeigten wir, dass Plant-based für Burger King schon lange ganz normal ist. Das Online Video zur Aktion hat die Reaktionen der überraschten Kund:innen eingefangen und verbreitete die Kampagne schnell über Social Media.

Die fleischlose Produktpalette von Burger King wurde so zum Manifest für eine neue Sichtweise auf Ernährung und positionierte die Brand als First Mover bei fleischlosem Fast Food.

Auf Social Media stellten wir die provokante Frage “Normal oder mit Fleisch?”. Das Online Video zur Aktion hat die Reaktionen der überraschten Kund:innen eingefangen und verbreitete die Kampagne über die Sozialen Netzwerke. Zusätzlich wurde die Burger King Filiale am Wiener Westbahnhof über den gesamten Kampagnenzeitraum zur designierten Fleischlos-Filiale. Ein physischer Treffpunkt für alle Plant-based Fans, die sich vom „New Normal“ bei Burger King überzeugen lassen wollten. Und mit über 200 Mio. Impressions und einer Umsatzsteigerung von 40 Prozent in der Plant-based-Filiale im Vergleich zur herkömmlichen Filiale hat die Kampagne „Normal oder mit Fleisch?“ genau das geschafft.