KUBRIK

McDonald's

KUBRIK

Nach großen Erfolgen in den USA wurde das Prinzip der “Famous Order” - Prominente kreieren gemeinsam mit McDonald's ein Menü - 2022 erstmals nach Österreich gebracht. Und zwar mit keinem geringeren als dem international gefeierten Rapper RAF Camora.

Die Kampagne zielte darauf ab, das Engagement auf Social Media zu steigern, McDonald’s in der jüngeren und zum Teil kritisch der Marke gegenüber eingestellten Zielgruppe glaubwürdig, authentisch und relevant zu positionieren und sich von der Konkurrenz zu differenzieren. Der Fokus lag dabei vor allem auf der Zielgruppe der 16- bis 24-Jährigen, insbesondere auch auf RAF Camora Fans. Dabei sollte der internationale Erfolg von “Famous Order” nach Österreich gebracht, die Marke mit hoher kultureller Relevanz in der Zielgruppe aufladen, Glaubwürdigkeit geschaffen und auch die Zugänglichkeit für jeden widergespiegelt werden. Außerdem sollte eine hohe mediale Präsenz, insbesondere auf Social Media erreicht, App-Downloads der McDonalds App generiert, Awareness geschaffen und Kund:innen in die Stores geholt werden.

Vergesse nie die Street - McDonald’s Österreich x RAF CAMORA ist Österreichs erste social-first Kampagne in Kooperation mit dem größten heimischen Rap/Pop Star Raf Camora und nicht nur richtungsweisend in Sachen cultural-driven Content, sondern schlägt sich auch in den Zahlen nieder: 3.000 Besucher:innen beim live Event, 81.993.955 Gesamtreichweite, 3,6 Mio. erreichte Österreicher:innen (= 40 % von Österreich), + 810 % IG-Engagement, + 5.000 neue Follower auf Instagram, uvm.