Havas Village Vienna

Kia

Havas Village Vienna

Die Kampagne positioniert KIA als innovative, inspirierende Auto-Marke. Eine breit angelegte automatisierte digitale Kampagne sorgt für ausgezeichnete Ergebnisse. Plus 350% unaided Awareness und Sales-Rekorde bezeugen den Erfolg.

Früher lag der Fokus von Kia auf Preiskommunikation. Mit der Neupositionierung sind nun andere Imagefaktoren im Vordergrund. Diese müssen noch an die Zielgruppe transportiert werden, um den Wunsch nach einem Kia zu wecken. Zusätzlich kam die Schwierigkeit dazu, eine Vielzahl an Modellen gleichzeitig zu bewerben. Daher ist Awareness das oberste Ziel, aber auch weitere KPIs wie Markenwahrnehmung und Conversions sind relevant.

Aus der Analyse der Gesamtzielgruppe vereint mit den Stärken der zu bewerbenden Modelle, ergeben sich 5 Sub-Segmente. Diese unterscheiden sich in ihrem Lifestyle und Mobilitätsverhalten. Die Idee dahinter: für jede der 5 Zielgruppen eine eigene Customer Journey schaffen. Desto weiter im Funnel sich die User befinden, desto differenzierter und individueller die Ansprache. Dabei sind Touchpoints und Botschaften im Einsatz, die im Einklang mit dem Lifestyle des Segments stehen.

Diese Kriterien bildeten die Basis unserer Digital First Kampagne.

Die Kampagne sorgte für einen nachhaltigen Imagewandel und leitete die Neupositionierung in Österreich ein. Dieser Case zeigt das eine Digital First Kampagne die Wahrnehmung einer Marke innerhalb kurzer Zeit verändern kann.

Ein voller Erfolg: Kia konnte seinen Marktanteil um 21% steigern.