dentsu
Wien Tourismus
Jung von Matt DONAU & Wien Tourismus & dentsu & Merkle & Havas Village Vienna
Im Rahmen der 360°-Kampagne "UnArtificial Art" wurde aufgezeigt, dass AI Art immer (auch) auf echte Kunst referenziert – die in Wien reichlich zu finden ist. Jahrhundertgenies wie Klimt & Schiele haben AI Kunst also überhaupt erst möglich gemacht!
Ziel war es, Awareness für Wien zu schaffen, die Bekanntheit als imperiale aber auch moderne Reisedestination zu steigern (history meets energy) und damit Wien für unsere potentielle Zielgruppe in den USA noch attraktiver zu machen. Da AI derzeit auch in der Kunstwelt ein omnipräsentes, polarisierendes Thema ist, wurde dieser Insight in der Konzeption aufgegriffen und mit einem publikumswirksamen, leichten Zugang (Cat-Content) verknüpft. Mittels Midjourney und Dall-E wurde Cat-Content, inspiriert von Schiele, Klimt und weiteren mit Wien verbundenen Künstlern generiert. Der cat-chy Aufmacher generierte Aufmerksamkeit in der Zielgruppe, und regte zur tiefergehenden Auseinandersetzung mit den Originalen (idealerweise in Wien) an. Zentrale Botschaft auf sämtlichen Kanälen (DOOH, Print, Social MediaOutstream etc.): See the art behind AI art.
Die Digitalkampagne setzte sich aus einer Awareness- und einer Content-Phase zusammen. Zunächst wurden klassische digitale Werbemittel (Programmatic Banner), Social Media Ads einer reisefreudigen und kunstinteressierten Zielgruppe in den für Wien wichtigsten Herkunftsstädten in den USA und Kanada ausgespielt. In Phase 2 erfolgte ein Retargeting mit 60-sekündigen Videos (Schiele/Leopold Museum, Klimt/Belvedere, Bruegel/KHM) in denen Kunstexperte Markus Hübl die AI-Werke mit Katzen und die Originale dahinter in Wiener Museen analysierte. Auf der Landingpage hatten die User die Möglichkeit, weitere Original-Kunstwerke hinter AI art spielerisch mittels Schieber-Modul zu entdecken. Parallel zum Kampagnenstart in den USA wurde den Wien-Fans auf den Owned Channels des WienTourismus und den Kanälen teilnehmender Wiener Institutionen AI Content der Stadt ausgespielt. Die Auflösung erfolgt kurz darauf.
