Havas Village Vienna

Kia

Havas Village Vienna

Eine ganzjährige Datenstrategie die sich auszahlt: 11,4% mehr E-Neuzulassungen und ein Wachstum von 375% über dem E-Mobility Markt belegen den Kampagnenerfolg. 21% mehr Marktanteil für Kia sprechen für sich.

Zwei Ziele: Kia als führende Marke im Bereich E-Mobilität zu positionieren und damit auch den Absatz von E-Modellen zu steigern.

Die Kaufentscheidung bei Elektro-PKWs dauert länger als bei Verbrennern. Umso wichtiger sind Kontakte entlang der gesamten Journey. Die Idee: Daten über die User in jeder Phase des Funnels sammeln und diese 1st Party Daten mit zusätzlichen Datenquellen anzureichern, um adressierbare Segmente zu bilden. Über Schnittstellen verbinden wir die Datenplattform mit allen gängigen DSPs und AdManagern. Jedes E-Modell erhält passende Segmente.

Der Großteil des Budgets verteilt sich auf programmatische Video- und Display Formate in Österreichs Qualitätsmedien. Der Always-On Approach führt dazu, dass Formate je nach Performance automatisiert ausgetauscht oder verändert werden. Search und Social komplettieren den Digital-Mix. Die Bildung der Zielgruppen-Segmente in unserem Data-Clean-Room ermöglicht die plattformübergreifende Ausspielung, Messung und Optimierung.

Die Kampagne zeigt wie mit exzellentem Einsatz von Daten alle relevanten KPI´s gestiegen sind:
CTR um 10,5% verbessert
Configurations +49,7%
Total Conversions +187%
+11,36% Neuzulassungen EV Bereich
+5,7% Wachstum des EV Anteils an allen Kia Neuzulassungen

Gleichzeitig lag das Wachstum von Kia im EV Bereich 375% über dem Markt, was die Wirkung der Kampagne deutlich macht. Die Kampagne strahlte auf die gesamte Marke positiv ab und führte zur einer Verbesserung aller Image Werte, besonders im Bereich Innovation. Dies unterstützt auch Kia´s Gesamtwachstum: Während der Automobilmarkt mit -10% rückläufig ist, wächst Kia um 5,4% und erhält für den EV6 den Titel "Car Of The Year 2022"!